读娱 | yiqiduyu

文 | 林不二子

   “我就是一个做视频的。”这是哔哩哔哩（B站）上up主最常说的一个自我定位。

　　在1月27日B站举办的BILIBILI POWER UP 2018 年度UP主颁奖晚会上，获得十周年成就奖的敖厂长，也用类似的话语激励其他UP主，让他们不要忘记初心。

　　确实，初心是B站UP主们成长的起点，他们用做视频、上传视频的方式表达自我、分享感受，与平台的用户一起成长，才逐渐形成了如今B站特有的因兴趣爱好聚集而成的UGC社区氛围。在这个社区中，UP主们虽然有一定的明星光环，但更重要的他们也是普通的年轻人，这也是他们赢得广大年轻用户认同的原因之一。

　　不过尽管他们普通，但对于B站来说，这个普通的年轻人群体却撑起了B站的主要内容。据了解，2018年B站UP主总投稿数超过1500万，在2018年第三季度，由UP主创作的视频播放量占据了平台整体的89%，是真正B站视频内容的主力军。

　　而在2019年初举办的这场年度UP主颁奖晚会，也是B站首次对这些平台贡献者的集体表彰，除了有面向新人UP、人气UP等不同维度不同领域的奖项外，也评选出了“2018百大UP主”奖，认可了众多处在上升期的UP主。同时晚会当晚也请来了不同领域的专业人士来为UP主颁奖，尽可能为这些优质视频创作者提供曝光度，实现了对UP主们的激励与影响力扩散。

　　在当下这个内容为王的时代，这些创作出高品质视频内容的年轻人，正是未来优质内容持续产出的希望，而承载了众多UP主梦想的B站，也正在成为年轻人重要的精神文化娱乐阵地。

1、年轻人为何喜爱B站？

　　早上6点起床出门打工，晚上7点到家做视频，这是花少北在成为B站UP主第一年的日常状态，在忙碌的生活中抽出时间剪辑视频，最大的原因是基于热爱。

　　在开始上传视频之前，花少北已经在B站“潜伏”了三年，喜欢玩游戏的他一直默默看着B站其他UP主的游戏视频内容，想要向那些心中的“偶像”靠近，最终在2015年底上传了自己的第一支视频，开始了自己走向游戏区UP主的路。

　　不过，这条路并不好走，除了有父母的不理解之外，录制视频素材找创作灵感，再耗费大量的时间剪辑，每一个环节都可能劝退这个新人UP，好在花少北在过程中找到了坚持的理由，因为喜欢打游戏，也享受把自己游戏过程分享给别人带去的欢乐，才让他一步步积累拥有了现在122.5万的粉丝关注。

　　而像花少北这样因为热爱而成为UP主的例子不在少数。如今在B站拥有183.1万粉丝的UP主逍遥散人，也是从小爱玩游戏，大学期间在B站上看到了日本的游戏视频，从而有了录制自己游戏视频的想法。

　　早期的B站，最主要的标签就是“二次元”，不过在拥有众多垂直二次元的动漫内容同时，也提供了一个自由表达的空间，让喜欢动漫喜欢游戏的年轻人，能够通过制作视频来分享感受，这是很多年轻用户从观看者到创作者转换的基础。

　　在如今的B站平台上，有越来越多的年轻人开始制作上传视频，不少在平台活跃多年的UP主都感叹“现在UP主太多了”，不过尽管内容创作者数量快速增长，但B站整体的原创视频内容质量仍然相对较高，其根本原因还是源自于热爱。

　　在其他有UGC视频内容的平台，往往会有严重的跟风现象，这是流量效应下趋利的表现，而在B站这样的情况并不多见。因为兴趣与热爱，UP主们更看重自我的表达与分享，哪怕是同一题材内容UP主们都会努力做出差异化，突出个人的特色与想要传达的想法，这也使得他们会花费大量的精力在创作上，花少北几乎每天都在各平台寻找值得录制的游戏，偶尔也会因为太投入视频录制而忘了约定的事情。

　　在当下大部分视频创作者追求数量上的成果时，“月更”“季更”甚至“年更”都是B站UP主们会出现的状况。当然，花费了大量精力和心血的作品品质确实更高，这也是用户们对更新很慢的UP主仍然保持巨大热情的原因，因为他们看到的B站视频不会是简单的一扫而过，在娱乐消遣之外也会有欢乐和收获。

　　如今，随着B站的成长，平台上的视频内容分区也越来越丰富，从动漫、游戏、鬼畜等硬核二次元范畴，走向了音乐、舞蹈、生活、时尚等更泛二次元的领域，这也让更多年轻人拥有了能让自己沉浸其中的文化小圈子，B站的弹幕文化形成就源自于此，就像UP主黑桐谷歌在年度UP颁奖晚会上说的那样，“感谢B站让我遇到了众多有相同爱好的玩家”。

　　从搭建出让年轻人能够展示自我的平台，到逐渐形成聚集年轻人文化交流的社区，B站上不仅生出了众多创作优质视频内容的UP主，也借由优质内容促成了用户与用户、用户与UP主的交流渠道，以UP主为核心的内容生态构架完成，而这也是其在众多互联网产品中能够独树一帜的特色。

2、让热爱成为事业

　　在今年，花少北在内容和自身发展上有了更多的计划。他的视频不再只是游戏相关内容，更加生活化的Vlog也出现在视频列表中，有这样的尝试一个是希望拓展自身的创作边界，另外就是考虑到更长远的发展。

　　在B站上不少UP主都在寻找一个自我升级的路径，像在B站活跃多年的UP主吃素的狮子就创业建立了自己的公司，试图在网络综艺上寻找突破口。从日本来到中国的UP主山下智博也想要带来更多能融入更多中日文化的网剧与综艺。

　　而他们之所以能够考虑更长远的发展，首先是因为他们在B站上已经有了匹配自我劳动力的商业回报，让热爱成为了事业。

　　早在UP主生态初现的时候，B站就希望改善UP主的创作环境，提供更好的创作条件，2016年推出的充电计划本质上就是一种符合B站社区的打赏形式，不过由于它完全取决于粉丝的意愿，不能成为创作者稳定的收入来源。在2017年，B站推出了绿洲计划，为UP主提供一个与哔哩哔哩广告主对接的平台，保障有一定品牌性UP主的可持续收入。

      2018年初，B站考虑到不仅让头部UP主受益，也希望鼓励更多创作者持续创作，其推出了创作激励计划。

　　在这一点上，美食区UP主我的样子平平无奇有直观的感受。2015年，平平出于对制作美食的喜爱，以及对内容创业的好奇，在B站上传了自己的视频，因为当时美食类内容在B站相对稀缺，他的风格以真实、有点“污”和搞笑为主击中了年轻人的喜好，快速在B站获得关注。

　　众多好看的内容带来的不仅是粉丝数快速增长，同时商业上也有了回报。2016年底他能够辞职倾注更多精力在视频创作上，2017年B站推出的绿洲计划，成为了他如今相对稳定的广告收入来源之一，而为了平衡好收入结构，他也推出了自己的厨具电商，以获取更多收入渠道，2018年底B站与淘宝的战略合作，让他的电商变现之路也更加顺畅。

　　当然，面对商业化，平平也还会顾及内容的品质。在他看来，像美食这类不容易直接带货的视频内容，更适合做品牌宣传性质的广告，因此他会选择品牌调性相近的广告资源，在保证观众观看视频内容有趣有收获的同时去传递广告主的品牌特色，这让他的粉丝对于观看广告视频也同样喜闻乐见。

　　平平的案例只是B站UP主们的一个缩影，因为UP主们的用心创作，让哔哩哔哩广告与内容实现平衡，也使年轻用户们越来越接受看到植入式广告的情况，获得了十周年成就奖的UP主LexBurner就是B站有名的“发电站”，因为他总在有趣的动漫杂评中植入广告，让“用爱发电”成为了B站专指UP主做广告的梗，有时因为拖更，不少Lex的粉丝也呼唤他“发电”来满足大家看他视频的心。

　　让平台上的UP主能够提升创作收入，是B站近两年来非常重视的一点，因为只有让创作者得到足够的回报，才能保证UP主内容生态更健康的发展，年轻的创作者们能够将热爱变成事业，也会激励更多新人投入到视频创作中来。

　　而提到新人UP，B站在为创作者们提供商业变现渠道的同时也没有忽略资源支持的平衡性，有广告植入的视频内容也不会给予明显的流量倾斜，根据观看者的数据反馈以及专业的维度判断，为那些专注做好视频的创作者留有成长的空间。这一点也是B站众多UP的共同感受，“只要视频真的有意思好看，就肯定有火的可能”花少北如是说道。

　　虽然随着平台的发展，越来越多的UP主出现，不少外界人认为B站的内容创作红利期已过，但新人仍然有上升空间。像芒果冰OL就凭借着挖掘游戏和公司背后故事的深度内容，成为了2018年成长迅速的UP主之一，UP主小可儿也是因为作品《改革春风吹满地》在视频发布的10个月后突然火了，而UP主hey信誓蛋蛋也是凭借真实趣味的视频内容获得了2018年度黑马UP主奖的，他们本质上都凭借内容的高品质实现了突围。

3、社区认同背后

　　基于兴趣而形成的社区氛围，形成了B站的UP主生态，而在平台不断完善对这个生态服务的同时，社区中的用户对于B站也产生了极强的认同感，这也是B站拥有活力的真正来源。

　　在B站视频评论区中很常见的就有提到“弹幕礼仪”的内容，这是B站在发展之初与用户定下的“协议”，如今也成为了用户维护社区氛围的依据。因为观众对视频内容有不同的看法，往往容易在弹幕中争吵起来，这时就会有不少人提出“弹幕礼仪”，抵制“引战”言论，从而维护社区氛围。

　　也因为用户对于社区的喜爱，UP主们也希望这个社区和支撑社区的生态能够持续下去，拥有130.2万粉丝的UP主★⑥檤轮囬★，就拿出了大量直播时间与新人主播连麦，展现他们的才华或搞笑天赋，拉动新人人气，他也会将精彩片段剪辑成视频，进一步借自己的影响力来帮助B站新UP成长。

　　同时，UP主们也及其重视自身的话语权，会考虑到自身对于年轻观众的影响力，UP主中国BOY会定期拿出自己在B站上的收入做公益捐赠，更多的UP主在直播时也强调不要年轻粉丝过多送礼，希望他们保持理性。这种由成熟UP主传递出的正能量价值观，也是更吸引年轻人的一点。

      B站社区最大的特点就是基于兴趣，而从兴趣出发，就让B站的用户无论是UP主还是观众，都具有相似的价值观，他们对优质的视频内容更执着，对某一领域有极大热爱的人更尊重更包容，这些都让B站不像外界理解的那样只是一个视频播放平台，从社区发展衍生出的用户认同，让它具有了影响下一代年轻人文化生活方式的能力。

　　这一次B站为UP主们举办的年度颁奖晚会，则是希望外界能够看到这群有才华有理想的UP主群体，从而了解B站打动年轻人的根本原因。如果有机会真正走进B站走近这些UP主，就会发现这里是一个优质视频内容的宝库，而这个宝库在未来还会源源不断的生出更多财富。这个财富不只是内容，更是许许多多年轻人的希望与梦想。